Interview Markus Schoeni - Product Marketing Manager
Plongeons dans le monde de Markus Schoeni, professionnel du marketing horloger basé à Bienne. Son parcours, où tradition et innovation se rencontrent, révèle un individu dont l'expérience offre un aperçu de l’univers horloger. Formé au sein du Master Luxe de CREA, Markus a réussi à harmoniser ses études avec une carrière concrète, démontrant une intégration fluide entre théorie et pratique.
Ce portrait donne un regard captivant sur la manière dont Markus navigue avec succès dans un domaine aussi exigeant.
Bonjour, pour commencer, pourriez-vous nous parler de votre parcours ?
Bonjour, je m’appelle Markus, je vis à Bienne, capitale mondiale de l’horlogerie. J’occupe actuellement le poste de Senior Product Marketing Manager Watches pour la maison Victorinox et ma mission consiste à veiller à la traduction minutieuse de la stratégie produit au niveau marketing et en même temps être la voix du consommateur au sein de l’équipe produit.
Au-delà de l’aspect professionnel, mon parcours s'étend à travers le monde avec de nombreux voyages, nourrissant ma curiosité dans les domaines de l’art, la cuisine et la lecture.
Bien que mes racines ne plongent pas directement dans l'horlogerie, elles sont tissées dans le Jura français où, dès mon enfance, j'ai été imprégné de cet univers fascinant grâce à mon entourage travaillant dans ce domaine.
Quelle formation avez-vous fait à CREA ?
J'ai suivi le master luxe de 2016 à 2018, faisant partie de la quatrième promotion. En approfondissant mes recherches, j'ai opté pour leur master, considérant que c'était l'une des rares écoles offrant une validité reconnue pour un master luxe en Suisse. J'ai particulièrement apprécié leur approche moderne, axée sur le digital, en plus de la crédibilité solide de CREA.
Aviez-vous des options ou des spécialités pour votre master ?
Il s'agit d'un master en cours d’emploi, avec des cours en présentiel toutes les deux semaines, le vendredi et le samedi. Nous avons parfois des semaines complètes à CREA. En parallèle, dès octobre 2016, j'ai commencé mon expérience professionnelle chez Victorinox, dans le domaine du trade marketing, continuant d'apporter une dimension pratique à ma formation.
De quoi êtes-vous le plus fier dans votre parcours à CREA ?
Pour ma part, avoir entrepris ce nouveau chapitre académique à l'âge de 35 ans fut une étape exigeante en investissement personnel et le clore avec une mention fut très gratifiant.
Que faisiez-vous avant de reprendre vos études ?
J’étais déjà en poste en tant que spécialiste marketing pour un fournisseur d’énergie ou je gérais la partie marketing corporate ainsi que le secteur télécommunication. Le début de mes études chez CREA a coïncidé avec mon entrée chez Victorinox.
Sur quel type de projet travaillez-vous en ce moment ? Y-a-t 'il un projet qui prends plus de place que d’autres ?
En ce moment, nous arrivons à l’aboutissement d’un projet d’envergure. Ces dernières années, nous avons façonné une nouvelle stratégie produit et une orientation de marque. Il s’agit d’une opportunité rare de pouvoir repartir plus ou moins de zéro avec la catégorie horlogère Victorinox et de co-définir ce que sera le futur pour cette catégorie. Actuellement, nous sommes en phase de lancement, marquant une nouvelle étape pour notre entreprise.
J'ai également eu la chance de diriger un projet majeur sur la conception du nouveau packaging horloger. Depuis le développement du briefing en passant par la collaboration avec des agences spécialisées en design industriel, jusqu’a la production. J'ai pu suivre tout le processus. Cette expérience a été particulièrement enrichissante malgré les défis rencontrés, notamment le lancement du projet pendant la crise Covid.
À côté des projets plus spéciaux, je planche sur le lancement de ces nouvelles collections, qui va s’étendre sur quelques années, avec un nouveau lancement tous les 6 mois. Il s’agit de la partie principale de mon travail chez Victorinox. En moyenne cela commence 2 ans avant un lancement, une phase de briefing intense 1 année précédente et ensuite une augmentation de la cadence, des échanges et des validations avec les fonctions marketing, pour être prêt pour le lancement même.
Pourriez-vous décrire une journée type ?
Je démarre souvent mes journées avec la gestion des e-mails et des tâches urgentes le matin car en raison de la présence de filiales à travers le monde, les requêtes arrivent souvent pendant la nuit. Ensuite, la journée se poursuit avec des réunions et des sessions d'équipe, où nous faisons le point sur l'avancement des projets en cours. Ces moments sont essentiels pour assurer une coordination efficace et maintenir le cap sur nos objectifs.
Auriez-vous un conseil à donner à une personne qui aimerait devenir étudiant à CREA ?
Il est crucial de bien s'informer sur le master ou la formation envisagée. Le master marketing du luxe est dédié aux professionnels ce qui implique d’avoir des pré requis. Certains sujets n'étaient pas abordés tel que les bases du marketing qui doivent être acquises avant d’intégrer la formation.
Faites confiance à l'école. Sa réputation est solidement établie, et les cours sont donnés pour une raison précise. Ce qui m'a particulièrement marqué à CREA, c'est la qualité des enseignements dispensés par des intervenants de renom, dont des directeurs de création et des chefs marketing de marques prestigieuses. Cette opportunité d'interaction avec des experts de l'industrie est non seulement enrichissante mais aussi un moyen de développer son réseau professionnel.
J'encourage vivement les étudiants à exploiter le "puits de science" qu'offre CREA, à cultiver leur curiosité et à tirer parti des opportunités d'interaction avec des sommités de différentes industries et métiers.
Avez-vous mis en place des techniques pour faire face au travail demandé ?
Les travaux de groupe exigeant une certaine organisation pour collaborer efficacement à distance, la rigueur demeure une qualité essentielle surtout pendant la période Covid où les outils de télétravail n’étaient pas encore autant développés.
Avez-vous une devise ?
Restez curieux dans la vie et préservez cette petite étincelle qui nous pousse à sortir de notre zone de confort !
Il est essentiel d'entretenir un brin de folie et de ne pas prendre tout trop au sérieux.
CREA a réveillé en moi le désir d'explorer au-delà de mon domaine d'expertise, insufflant une volonté d'aller toujours plus loin.
Pour en savoir plus sur le parcours inspirant de Markus, vous pouvez consulter son compte LinkedIn ou bien le solliciter comme mentor via la plateforme de CREA.
Merci Markus.
